2016年中國淨水器行業發展趨勢分析

淨水器行業(ye) 的2016是被業(ye) 內(nei) 看好的一年，飛躍發展的勢頭已從(cong) 各企業(ye) 雄心勃勃的年度計劃中初見端倪。但是行業(ye) 發展中除了催人振奮的野心，還需要熱趨勢下的冷思考與(yu) 理性判斷。

過去的一年，淨水器行業(ye) 開始向粗放式的發展階段告別，有影響力的企業(ye) 在做大規模的同時，有意識地加強品牌建設，在提高品牌知名度上花了不少心思。

不少淨水器企業(ye) 都將淨水器廣告搬上央視熒屏，在央視、地方媒體(ti) 、戶外、網絡等新聞媒體(ti) 合力打造出全方位一體(ti) 化的立體(ti) 營銷傳(chuan) 播體(ti) 係，對淨水器產(chan) 品的推廣、普及以及行業(ye) 的做大做強做出了不可抹殺的貢獻。

整體(ti) 說來，2016年，隨著淨水器行業(ye) 的快速發展，通過品牌建設走差異化路線的需求更為(wei) 強烈，更多企業(ye) 將通過各種方式加大品牌建設，力求穩固企業(ye) 的行業(ye) 地位。

目前我國淨水器市場普及率在6%左右，遠低於(yu) 西方發達國家的80%的普及率，加上我國人口眾(zhong) 多，其中蘊藏的空白市場不言而喻，

安全、健康、環保概念深入人心

如今，消費者越來越注重自身健康和環境保護，以“安全、健康、環保”為(wei) 品性的綠色產(chan) 品日益受寵。其實，綠色生產(chan) 和綠色消費早已成為(wei) 國際潮流。在國際貿易中，一些發達國家通過立法製定嚴(yan) 格的強製性技術標準，以限製不符合其生態環保標準的國外產(chan) 品進口。

消費者購買(mai) 產(chan) 品趨於(yu) 理性

選擇的多元化使得消費者不再處於(yu) 被動，他們(men) 已經開始與(yu) 商家對話，與(yu) 企業(ye) 對話，相信能夠通過自己的力量改變這一被動局麵。消費者越來越不相信權威，更相信直覺和口碑，會(hui) 對產(chan) 品發表自己的看法。

同時，消費者也懂得運用法律武器來維護自身的合法權益，消費者群體(ti) 的興(xing) 起，預示著產(chan) 銷結合時代的到來，關(guan) 注消費者的心聲已經成為(wei) 淨水器廠家開拓市場的基本條件。

消費者越來越重視終端體(ti) 驗

走進淨水器的品牌體(ti) 驗店，參與(yu) 終端體(ti) 驗活動已成為(wei) 消費者了解產(chan) 品的主要方式。終端賣場對淨水器產(chan) 品的陳列要求日益提高，配套的體(ti) 驗性設計對品牌發展的意義(yi) 也越來越突出。

消費者在終端賣場的直觀感受，很可能會(hui) 成為(wei) 購買(mai) 此品牌產(chan) 品的重要砝碼。用品位換品牌，有助於(yu) 企業(ye) 在消費者心目中樹立高品質、高品位的品牌形象。

據《2013-2017年中國淨水器行業(ye) 競爭(zheng) 格局分析及發展趨勢研究報告》分析，我國近五年來淨水器行業(ye) 平均增長幅度在20%以上，未來十年時間將是淨水器行業(ye) 最佳發展的黃金時間段，2016年淨水器市場將在這兩(liang) 年的鋪墊積累中更加規範化，而日趨成熟的消費群體(ti) 也將為(wei) 淨水器的銷售提供市場支持。

淨水器行業(ye) 的火爆是順應市場發展的必然趨勢，從(cong) 市場需求上看，家用淨水器與(yu) 人們(men) 生活息息相關(guan) ，從(cong) 日常飲用水到煮飯、做菜、煲湯都離不開水，如果長期使用不潔淨水源，輕則由於(yu) 鈣鎂離子等水質雜質導致結石病，重則因重金屬、抗生素、病菌致癌，病從(cong) 口入，在日益重視“養(yang) 生”理念的消費者麵前，家用淨水器高精度製取潔淨水源的功效受到廣泛認可。